Cada história, um olhar

Uma marca não tem uma história só

Institucional costuma ser um vídeo só, com a marca falando dela mesma. Mas uma marca é feita de muitas histórias: as pessoas com quem trabalha, os lugares por onde passa, o que ajuda a fazer acontecer. O bom filme institucional não fala pela marca. Mostra essas histórias.

Com o Instituto C&A, elas eram muitas. Uma cooperativa de costura. Uma enchente e o recomeço de quem perdeu a casa. Um desfile. Um podcast. Ateliês em São Paulo, artesãs no Rio. Cada uma com a sua luz, o seu ritmo e a sua distância da câmera.

Cada história, um olhar

Tem história que se conta de perto, na mão de quem costura. Tem a que pede silêncio. A que sobe no palco. E a que senta pra conversar. O trabalho não é aplicar o mesmo estilo em tudo. É escutar cada uma e encontrar o jeito dela: câmera colada no ofício, plano parado e sem pressa diante da perda, contraluz na passarela, estúdio nas cores da marca pra conversa.

Várias linguagens, uma marca só

Quando cada história ganha a sua linguagem, o risco é virar colcha de retalhos. O que segura tudo junto é o olhar: o mesmo cuidado com a imagem, o mesmo respeito por quem está diante da câmera, a mesma organização de produção em lugares e formatos muito diferentes. Muda o jeito de filmar. A marca continua reconhecível.

Toda história sabe como quer ser filmada.

Institucional com o Instituto C&A

O vídeo acima foi montado com imagens de trabalhos da Palafita para o Instituto C&A.

• Trabalhos com o Instituto C&A, no Vimeo.